党的二十大报告强调，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。传播力是新闻舆论工作的基础，媒体没有传播力，主流声音传不开传不广，引导力、影响力、公信力就如无源之水、无本之木。邹鲁融媒抓住短视频的风口，全力打造有高度、有深度、有态度、有温度的视频精品，邹视频成为媒体转型融合发展的一大利器。

  第十届中国网络视听大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2023）》指出，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，在整体网民中占比94.8%，用户人均单日使用时长超过2.5个小时。短视频成为处于风口之中的的新媒体产品，也是融媒产品体系的重中之重。

  邹城，是国家历史背景和文化名城、千年古县，是邹鲁文化的发祥地和战国时期思想家、教育家、儒家学派代表人物孟子的故里。为更好宣传邹城，切实发挥宣传党的政策主张、通达社情民意、引导社会情绪、弘扬社会正气等及其重要的作用，邹鲁融媒紧紧围绕市委市政府工作大局，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，推出一系列精品力作，邹视频是其中的一个品牌产品。

  移动互联网时代一般性信息铺天盖地，但思想深刻、权威准确、对用户具有“定心丸”价值的优秀品质的内容依然“一锤定音”，传统主流媒体正可以大显身手，用好自身的优势，实现华丽再造，成为新型主流媒体。我们聚焦 “邹视频”品牌打造，围绕时政新闻、历史背景和文化、新闻评论、正能量故事等内容，加大短视频生产考核力度，鼓励记者编辑八仙过海各显神通，推出一批有高度、有深度、有态度、有温度的短视频精品。

  2022年制作发布各类短视频4200余条，其中点击量过千万的1条，过百万的37条，过十万的93条。

  作为区域官方主流媒体，县级融媒体中心具有无可比拟的新闻资源优势，我们把“新闻+”作为视频的鲜明标志，以“新闻+”构筑区别于UGC内容的关键能力，推动全员制作短视频，纳入绩效考核。要求记者当天拍摄的新闻优先制作短视频并在移动端首发。围绕市委市政府中心工作，针对高水平质量的发展、工业经济、城市建设、创建国家级文明城市、书记谈党建、民生就业等重要新闻选题，第一时间制作短视频，优先在邹鲁融媒视频号、APP推出，发挥视频号朋友圈精准传播的特点，极大提高了新闻报道的时效性。

  每周日推出短视频《一周要闻回顾》，回顾一周重大时政新闻活动；每周六推出短视频《镇街亮点》，总结一周镇街工作中的亮点活动；不定时推出《媒体看邹城》短视频，及时发布央视、省市等上级媒体对邹城的点赞报道等，每周一推出的短视频《媒体看邹城集锦》则会对上周的外宣情况再次集中报道。

  疫情防控期间，我们制作的方言版战疫情短视频，让主播铁柱采用邹城方言录制，群众好接受，认同感强，转发量2.7万，点击量46.9万。《你，相信吗？》《暖》《萤火虽微 愿为其芒》《有我在，请放心》《何以邹城》《巾帼“她力量”“疫”线绽芳华》等系列新闻短视频都取得了良好的效果。

  2022年11月，“邹鲁融媒”强国号正式开通，是济宁市在“学习强国”山东学习平台指导下开通的首个县级融媒号，成为讲好邹城故事、传播邹城声音、展示邹城形象的重要窗口，标志着邹城市融媒体中心在加快媒体深层次地融合、着力建设全媒体传播体系进程中再次跨出坚实的一步。

  2022年11月，《美丽邹城我的家》短视频通过强国号在全国平台推广，播放量超过170万，点赞量13000多。更多的邹视频，通过邹鲁融媒传播矩阵借船出海，得以在更广的范围内推广和传播，为提高邹城美誉度与影响力开辟了一个有为有效的宣传途径。

  积极发挥短视频勾连长视频和栏目的作用，把文化类短视频的创作作为栏目和节目的预热宣传，让小众节目具有更精准的传播效果。

  邹城历史背景和文化厚重，我们的文化栏目《这里是邹城》设有《人文邹城》《活力邹城》《点赞邹城》《悦读邹城》《多彩邹城》五大板块及新媒体节目《最邹城》。节目着重关注邹城人文风情、传承儒学文明、聚高水平质量的发展、引导全民阅读等。我们采取移动端首发、电视节目其后的传播形式，更好地适应媒体智能化加快速度进行发展新形势。这里是邹城守望记忆·孟府家宴（上、下）》入选“2022年第一、二季度山东省优秀广播电视创新创优节目名单”，是全省唯一有作品入选的县级融媒体中心；微视频《越峰月圆 幸福“酒”久》以117.1万播放量，位列新华社《千里共婵娟》系列微视频展映活动排行榜第四名，是全省唯一入围前十的县级融媒体中心。

  近几年，山东大学对邹城的全国重点文物保护单位邾国故城遗址进行考古发掘，我们及时抓住这个契机，推出《邾国故城考古发掘进行时》融媒宣传，通过系列短视频对邾国故城考古发掘现场进行全程跟踪、全方位报道，揭开古邾国神秘面纱。这一个项目获评“2021年山东省考古新发现”荣誉。

  我们挖掘广电独有的媒资库宝藏，推出了《邹城映像》老视频系列，让沉睡在媒资库中的历史资料焕发出新的生机，让老市民看到了年轻的自己，让年轻的市民看到了这个城市的历史，效果很好。

  我们和中国孟子研究院合作，邀请陈来、王志民等儒学大家完成了对四书的解读工作，下一步，我们准备从录制的视频中剪辑系列金句短视频，向全网发布。

  2023年是习视察济宁十周年，我们将牢记嘱托，坚定文化自信，担当文化使命，努力挖掘优良历史传统文化的时代价值，持续推出系列优秀民间传统文化短视频。

  新闻评论是媒体的旗帜和灵魂，新闻评论作用的发挥直接影响着媒体舆论引导功能的实现。我们持续推进话语体系的深度创新，依靠强大的主播团队，推出《邹鲁主播说》短视频。

  《邹鲁主播说》是借鉴央视《主播说联播》，精心为主播打造的评论类短视频。从全网选题，向全网传播。一天当中的热点、焦点在经过价值排序之后，成为“邹鲁主播说”的评论对象，紧跟时事热点，弘扬主旋律、传递正能量，用犀利且贴合群众的语言对事件进行评论，将晦涩难懂的新闻变成朴实的语言，易于广大新老用户接受，实现时事与时评的有机融合。重大主题的表达话语以各种方式软化，主持人的亲民形象与情感表达，主持话语的亲切生动与铿锵有力，评论文本所构建的对话感、交流感、归属感，在话语层面实现了与受众表达的接合。我们抓住短视频传播“短、平、快”的特点，借助抖音这一平台，围绕“邹鲁主播说“这一话题推出一系列“爆款”短视频。其中，《谢谢您！最美逆行者》播放量达到了一亿次，点赞达到760.6W，评论22.6W，此条短视频也令邹鲁融媒抖音号吸粉40多万，一度登上抖音热搜榜，排名全国第四。抖音短视频《新冠用药分清寒症和热症》点击量2091万，《搜救已超80小时！》点击量817.3万，《山东又捐赠了！青山一道 共担风雨》，点击量531.5万，点赞量10.9万。目前，邹鲁主播说系列短视频在抖音平台的总点击量超过3.3亿人次。这些原创优质短视频，带火了邹鲁融媒抖音号，从开始的3000个粉丝涨到了现在的108.1万。“邹鲁主播说”网评品牌也被中央网信办简报发文肯定。

  守正创新开展新闻舆论引导，是主流媒体的主责主业。宣传就是生产力，让正能量充盈、持续巩固壮大主流舆论，重点是把正能量转化为大流量。正能量处处都有，但大流量意味着需要引人关注，让人自觉点赞。在全媒体时代，找准并且用好“流量密码”，考验着“讲故事”的水平。我们把正能量短视频创作作为工作中的重点，力争通过有温度接地气的短视频，讲出孟子故里的厚度，传递美德邹城的温度，让正能量与大流量同频共振！

  我们先后制作推出了“城管队员救助早产孕妇”“风雨中的牵手”“消防救援被困车辆”“隐姓埋名资助学生的好老师”“雨中路人抢救触电倒地女士”等弘扬传统美德、传递正能量的短视频。除了在邹鲁融媒矩阵播发外，积极向上级媒体推送，先后在央视、“央视新闻”微信公众号、新华社客户端、山东卫视、中国警察网、山东网络台、闪电新闻客户端等上级主流媒体平台播出，通过借力发声，让正能量更加强劲、主旋律更加高昂，牢牢占领舆论制高点。其中2021年9月24日，邹城好心人合力营救雨中触电女子的短视频新闻，在“山东新闻联播”视频号的点赞量突破10万。慢慢的变多的基层好人好事被发现、被鼓励，邹城市也荣登“正能量获奖者人数百强县”名单，“孟子故里 儒风邹城”的美名也随之传遍中国。

  作为党和政府的喉舌，我们一定要守土有责，严把各道关口，加强对所属各短视频平台的监管，提高审核精准度和覆盖面；要不遗余力制作推出导向正确的短视频精品，在短视频制作推送上起到示范引领作用，要千方百计提高传播时效性，在贴近性、传播效果上做文章，有效地服从服务于邹城建设，推动邹城高质量发展。

  1.短视频，除了贴时代、近泥土，除了真善美，除了讲故事，故事化，似乎别无选择。短视频应该是讲故事的，越是传播的，越要讲故事；用细节讲故事，用场景讲故事。

  4.采用年纪轻的人喜欢的方式，用最具有网感的形式、最接地气的语言，打造一个个鲜活且具有生命力的短视频。

  5.创作短视频注重时效性的同时，应该很重视最佳发布时机，将原创的短视频集中时间、集中时段在自己的平台发布，并借力抖音、今日头条等平台做传播推送，能够达到事半功倍的传播效果。

  6.整合资源，增强策划性，成立短视频小组，有明确的目的性、成系列地创作短视频。

  综上，互联网行业的生态，正在短视频这条鲶鱼的搅动下，朝着更丰富多元的方向发展。审美疲劳后，只有更新、更优质的内容才能继续赢得用户注意力。短视频内容作为时下最火爆的内容形式，还有非常多可能性在前方等待。

  作为宣传邹城、推介邹城很重要的一种形式，邹视频应运而生，在传播实践中也焕发了勃勃生机和活力。在更多的要素为之聚集之后，我们始终相信，邹视频一定会在邹鲁大地乃至更广泛的空间里熠熠生辉。